Tendencias de compra en el sector textil, moda, calzado y complementos para la Navidad 2024: cómo los consumidores se preparan para la temporada alta

La Navidad es, sin lugar a dudas, uno de los momentos más importantes para el sector textil, moda calzado y complementos. Con las compras navideñas en pleno auge, es el momento de cerrar el año con cifras positivas. Según el estudio de Elogia sobre los hábitos de compra en España para la Navidad 2024, el gasto medio por persona en regalos ha aumentado considerablemente, alcanzando los 243 euros frente a los 218 euros del año anterior. A pesar de la inflación, los consumidores no han reducido su gasto, lo que es una excelente noticia para el retail y el sector de moda, textil, calzado y complementos.

¿Cómo están comprando los españoles en Navidad?

El estudio de Elogia revela que el comportamiento de compra se ha modificado de manera interesante este año. Aunque los consumidores se apresuran a realizar sus compras en diciembre, el 46% de los encuestados espera hasta el último momento, mientras que solo un 33% aprovecha las rebajas del Black Friday. Además, un 10% de los consumidores se inclina por las rebajas de enero, una tendencia que ha ido en aumento, especialmente entre los menores de 45 años.

A pesar del aumento en el gasto medio, el 44% de los consumidores asegura que no comprará más cantidad de regalos que en 2023, mientras que un 21% planea comprar más. Esto sugiere que, aunque la cantidad de compras no ha aumentado drásticamente, los consumidores están dispuestos a gastar más por artículo, especialmente en categorías como la moda, que sigue siendo la principal elección de compra, con un 59% de intención de compra en este sector.

¿Online o tienda física? El dilema del comprador

En cuanto a los canales de compra, las tendencias siguen siendo claras: el 60% de las compras se realizan a través de ecommerce, mientras que un 58% opta por las tiendas físicas y grandes almacenes. A pesar del auge del ecommerce, las tiendas físicas siguen manteniendo una posición fuerte, especialmente durante las fechas más cercanas a las festividades.

Los consumidores también están cada vez más informados antes de realizar una compra: 7 de cada 10 personas asegura que buscará información online antes de comprar sus regalos. Este comportamiento resalta la importancia de tener una presencia sólida en internet, no solo a través de ecommerce, sino también mediante estrategias de marketing digital que puedan capturar la atención de los consumidores durante su proceso de decisión.

El rol de las redes sociales en las compras

Las redes sociales continúan siendo una poderosa herramienta para influir en las decisiones de compra. El 30% de los consumidores menores de 35 años señala que las redes sociales son determinantes en su elección de productos. Las plataformas como Instagram, TikTok y Facebook se han convertido en escaparates virtuales donde las marcas de moda pueden mostrar sus colecciones y llegar de manera directa a su público objetivo.

Sin embargo, el estudio también revela que el 62% de los consumidores considera que la publicidad no influirá en sus decisiones de compra, especialmente en los mayores de 55 años. A pesar de ello, las campañas de publicidad digital, en especial aquellas que se presentan de forma personalizada y creativa, siguen siendo un recurso valioso para atraer a un público joven, que es más susceptible a la influencia de anuncios en redes sociales.

Un buen año para el sector textil, moda calzado y complementos en España

Los datos del sector textil en España son prometedores. A pesar de los desafíos económicos, las ventas de moda han crecido, especialmente en el mes de octubre, que ha sido el mejor mes de 2024 con un incremento del 7,3%. Esto se traduce en una campaña navideña que se perfila como positiva para el sector. Según la Asociación Nacional de Moda Retail (ACOTEX), se espera un cierre de año con un crecimiento moderado del 2% respecto al ejercicio anterior, consolidando la recuperación y mostrando signos de estabilidad.

En conclusión, la Navidad  se presenta como una oportunidad dorada para las marcas de moda en España. Las compras online siguen dominando, pero las tiendas físicas mantienen su relevancia. Las campañas de publicidad digital deben ser adaptadas a las nuevas demandas de los consumidores, especialmente a los jóvenes, quienes son los más influenciables por las redes sociales y la publicidad online. Además, el sector textil, moda, calzado y complementos sigue siendo una de las categorías más deseadas, especialmente entre las mujeres y los menores de 35 años, lo que subraya la importancia de ofrecer propuestas atractivas y diferenciadas. Para aprovechar al máximo esta temporada, las empresas de moda deben centrarse en un equilibrio entre lo físico y lo digital, optimizando su presencia online y mejorando la experiencia de compra en tienda. Con un panorama favorable y unas previsiones de ventas positivas, nuestro sector está listo para celebrar una exitosa Navidad 2024.

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